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2024-03-20 14:18:01
本文将产品调研的内容和具体步骤详细描述如下,希望对大家有所帮助。现在就来看看吧。全文预计阅读时间3
市场调研就是让你了解市场,看看市场有多大,发展前景如何,竞争对手有多少,如何开拓市场。
市场调查对营销管理非常重要。通过市场调研,我们可以了解外部市场和市场环境的变化,为决策提供依据。
只有了解了市场,才能知道是否有必要去开拓这个市场,也就是“知己知彼,百战不殆。”
具体步骤如下:
1、了解市场调查的目的。
内容包括市场发展前景、行业分析、产品市场份额、竞争对手、企业品牌定位等。
2.设计研究方案
研究方案如何设计,采用什么研究方法?
研究方法包括:
文案调研,实地考察,调研一个竞争对手,找专业的调研公司。
文案研究:主要是二手资料的收集、整理、分析。主要渠道来自网上信息搜索和图书馆信息搜索。
田野调查:主要有三种方法:询问法、观察法和实验法。
询价法是问卷调查或寻找对市场非常熟悉的当地人;
观测方法,类似于街道流量测量,利用仪器观测等。
实验法是通过实际的、小规模的营销活动,调查某一产品的市场信息或某一营销措施的实施效果的方法。
研究竞争对手:调查竞争对手采取了什么样的营销策略,即跟进法。
找专业的调研公司:委托专业的调研公司进行调研。这类公司有成熟的方法和数据。
3.信息和数据的获取和处理
常用的数据来源:问卷调查、数据抓取、行业数据分析报告,即通过研究方法获得的数据。
文案调查数据包括:各大数据网站,如百度指数、Talkingdata、艾瑞咨询等。
获得数据和信息后,要对数据进行处理,即数据清洗,处理无效值和缺失值。
4.数据和信息分析
根据处理后的数据,引用一些分析方法进行相关分析。
市场研究和分析的几种常用方法;
PEST分析:企业的宏观环境分析模型,即P是政治,E是经济,S是社会,T是技术。
SWOT分析:即优势和劣势的分析。s(强项)是优势,W(弱项)是劣势,O(机会)是机遇,T(威胁)是威胁。
4p营销理论:4p指的是产品、价格、渠道和促销,4P理论是营销策略的基础。
4Ps营销理论:4Ps中加入了策略,所以简称“4Ps”。
5W2H分析法:What+Why+When+Where+Who+How+How,又称七问分析法。
逻辑树分析法:又称问题树、演绎树,逻辑树的作用主要是帮助理清思路。
产品生命周期理论:简称PLC,一个产品包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。
4.得出结论,写研究报告。
根据获得的信息,得出最终结论。
以市场分析为例。这是一份市场分析报告的结构图,包括以下几个部分。
基本就是这样。具体来说,你要多看行业分析报告,多积累,根据实际情况灵活运用。
产品研究的内容到此结束,希望对你有所帮助。你也可以在这个网站上查看关于如下具体步骤的其他内容。相关文章
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