shein是什么品牌 shein品牌公司简介

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记者|陈

编辑|楼苏琴

7月20日，国内服装电商SHEIN宣布与中国南方航空物流有限公司签署战略合作协议，双方将加强物流和供应链合作，通过增加航班运力、扩大仓储资源开发等方式推动跨境电商行业发展。

这是SHEIN建立供应和物流系统的最新举措。

目前SHEIN的衣服大部分产自广东。珠三角有非常成熟的服装供应链体系。《时尚》曾经报道过，SHEIN凭借打磨过的智能生产系统，可以根据潮流快速小批量生产衣服。如果发生爆炸，迅速增加产量。

这种被称为“小订单，快速退货”的柔性供应链模式，此前已被Zara等快时尚品牌采用。但是SHEIN走得更远。核心快时尚品类的制作周期为5至7天，加急爆款最快可在3至5天内发货，而Zara从设计到上架一般需要两周左右。

SHEIN主要在欧美和中东销售，因其在2020年爆发后的快速增长趋势而受到大众的广泛关注。路透社援引消息人士的话称，SHEIN 2021年的销售额为157亿美元。相比之下，Zara的母公司Inditex集团2021年的收入为277亿欧元。

根据来自彭博的报道，SHEIN正在寻求10亿美元的新一轮融资。如果融资顺利完成，SHEIN的整体估值可能达到1000亿美元，是优衣库母公司迅销集团市值的两倍，也高于Inditex集团和M集团的H & amp；总市值。

随着SHEIN的措施变得更加激进，寻求外部资金支持就不足为奇了。

事实上，SHEIN过去建设供应链、物流体系、大数据体系的时期可能即将结束。随着影响力的上升，SHEIN必须借助外力积极参与对外合作，无论是为了维护声誉还是促进销售增长。

2022年2月，根据中国广州发布的消息，深神将在广州增城区中新镇建设大湾区供应链总部，总用地3000亩，总建筑面积330万平方米。此外，巴西当地媒体Neofeed还报道称，SHEIN的创始人徐在2021年底与当地一些零售商会面，对在巴西建厂进行评估。

然而，随着SHEIN寻求扩大生产以满足市场需求，围绕其环保问题的争议加剧。

近年来，环保问题在欧美服装市场备受关注，如Zara和H & ampm等快时尚品牌多次被环保组织和消费者指责生产过剩，消费过度。SHEIN以低价高频占领市场，必然会涉及到生产过剩的问题。

为了应对环境问题，SHEIN确立了环境和社会治理全球领导者的地位，并承诺保证供应链中工人的权益。最新的动作是SHEIN宣布成立新的子品牌evoluSHEIN。该品牌服装由可回收材料制成，并向环保组织或基金会捐赠了1500万美元。

除了物流和环保，举办设计师大赛是SHEIN积极寻求外部合作的又一例证。2021年4月，Shein开始了设计师孵化项目“SheinX100K”。获胜者将获得10万美元的大奖，khloe kardashian等社交媒体名人也将受邀参加。

自2021年1月起，Shein推出了全新的设计师联名计划“SheinX”，旨在与全球年轻设计师和艺术家合作，推出至少三个月的限时联名系列产品。

这是SHEIN对版权抄袭的回应。《华尔街日报》的一篇文章指出，在过去三年里，SHEIN在美国卷入了至少50起版权诉讼，涉及拉尔夫·劳伦、Stucy等品牌。面对版权挑战，SHEIN通常会将有争议的商品下架。

不过，《金融时报》也在分析中指出，“考虑到SHEIN的成长，很可能他们非常清楚自己会遇到这些纠纷。”行业分析师WebSmith表示，“但只要客户购买，他们仍然会决定尽快更新产品。”