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2023-12-02 07:10:01
农夫山泉可谓是黄埔军校的一个品牌,这里先后诞生了农夫山泉、农夫果园、维生素水、水溶性C100、制茶、东方树叶、茶派等品牌,其中一些品牌已经成为细分市场的领导品牌。
今天要讲的是茶派。作为农夫山泉品牌家族的后起之秀,2016年3月上市的茶派已经成为年轻茶的主力军,短短三年销售近30亿,堪称即饮茶黑马。
茶派的正式名称是“茶π”,意为无限不循环。这个有趣的名字在上市之初就引起了公众的讨论,比如“对于爱茶的人来说,吴或者派怎么发音?农夫山泉,一种茶饮料,这样发音是正确的。吴和白怎么发音?农夫山泉茶多少钱一瓶π?”等一下。
在品牌推广上,茶派采取“音乐偶像”策略,以明星代言收割粉丝经济。茶校先后与韩国流行偶像Bigbang和流行歌星吴亦凡签约,近日宣布签约全新代言人赖宽琳。
如果你关注农夫山泉或者天堂里的猫JD.COM的网站,你会发现茶派推出了新的套餐!
有了插画主题的新包装,有了全新的口味升级,体现了茶派拥抱年轻市场的决心。
以插画为主题是农夫山泉的专长。几年前农夫山泉升级学生矿泉水品牌时,邀请了伦敦马设计公司和艺术家BrettRyder共同设计运动封面包装。这组富有想象力的插图展示了长白山的四季:春、夏、秋、冬。整个设计充满了童真,就像孩子们想象中的长白山自然世界。
黄埔军校是真正的品牌。每个茶派都有自己的风味,每个茶派都有自己的故事。以下是五味的故事:
柚子绿茶,因为原料柚子来自以色列,所以柚子绿茶顺源而行,讲述了一个在丝绸之路的沙漠里,孤烟解渴的故事。
玫瑰荔枝红茶,杨贵妃特别爱荔枝,所以玫瑰荔枝红茶和象征爱情的玫瑰结合在一起。
桃乌龙茶的故事里,爱吃桃子的猴子进化成了悠闲的采茶猴。
柠檬是一种奇异的水果,因此,柠檬红茶讲述了一个奇异的故事,俄罗斯军人的加入更是增添了不少俄罗斯风情。
柚子茉莉花茶讲述了一个快乐的男孩骑着兔子唱歌,茉莉花和吉他,展现了一个茶、花、果的浪漫世界。
回到现实,这是网店上卖的实际包装。再来看看农夫山泉的执行力。
挑剔,茶派新包装你打算给多少分?
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标签: 口味
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