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迅速走红的设计师品牌第一次尝到了成名的甜头，但很快就面临严峻的知识产权保护问题。

据TFL最新报道，美国专利商标局USPTO再次驳回了CultGaia为其爆炸手袋ArkBag注册专利的请求。这是美国商标代理机构审查员第三次驳回CultGaia的竹爆手包商标注册申请。他们认为从外观上看，手袋本质上是功能性的，所以不能注册为商标。

美国专利商标局的检查员BerniceMiddleton表示，消费者知道CultGaia的半月形竹制手袋，但这是对日本文化的挪用，这种现象在美国和世界各地已经存在了几十年。

就其功能性而言，美国专利商标局的审查员指出，CultGaia的律师未能在提交的图纸中分析手提包的功能性元素，并驳回了CultGaia关于方舟包“不具有功能性和独特性”的说法。她说，唯一性不是否定功能性的恰当理由，因为唯一性和功能性是三维商标结构中两个独立的问题。

所以BerniceMiddleton断言CultGaia的透明包Sunburst只是一个功能性的设计。CultGaia手袋既不能标明申请产品的产地，也不能与其他产品相区别，因此不能作为注册商标使用。换句话说，消费者并不认为看到这样的设计就会想到CultGaia。

CultGaia的商标注册请求三次被驳回，主要原因是其将包型和外观设计申请视为美国专利商标局的商标，其辨识度极高的竹子材质实际上是日本古董包的结构。

然而，令人不解的是，据《时尚商报》早前报道，一位名叫林的广东女子已经从美国专利商标局UPSTO获得了两个手袋的外观专利，其中一个手袋的设计手稿与CultGaia的标志性手袋ArkBag非常相似。

左图为林向美国专利商标局提供的专利草图，右图为CultGaia竹篮袋。

有分析认为，林可以从一向以严格著称的美国专利商标局获得这项专利。有侥幸的因素，给很多新兴的时尚品牌或者CultGaia这样的设计师品牌敲响了警钟。加强他们的知识产权意识是他们目前最大的问题。

值得注意的是，林申请的另一项外观专利与爆款手包“虾米安东尼娅包”颇为相似。在过去的一年里，CultGaia的方舟竹篮手袋和虾米的Antoniapearl手袋成为社交媒体上最受欢迎的设计师手袋，频繁出现在欧美的时尚博主和街头摄影师中。通过中国时尚媒体和时尚博主的二次传播，这些手袋在国内也有很高的认知度，有一定的市场潜力。

在中国早些年，一些本土企业利用先到先得的商标制度注册他人的品牌名称和标识以换取赎金，然后卖给出价最高者的情况并不少见。但在新修订的《商标法》中，“使用优先”原则以及注册五年内申请商标裁定等法律法规的明确，也使得恶意商标抢注越来越被避免。

虽然中国男人的抢注行为没有得到解释，但可以肯定的是，虽然小众品牌的市场越来越广，但CultGaia等设计师品牌仍然受到前端专利抢注和末端假货泛滥的攻击，尽管他们利用了Instagram社交媒体红利。

由于国内外一批时尚博主的“带货”，CultGaia等小众品牌尚未正式进入中国市场，淘宝上假货大行其道。虽然这些品牌可以通过国内一些买家店铺平台购买，但淘宝假货由于渠道限制、价格优势以及小众品牌不易“撞钱”等原因，对习惯了高效购物的中国消费者极具吸引力。

最近，国际商标协会INTA对中国、日本和美国等10个不同国家的Z世代年轻消费者进行了一项调查，以了解他们的消费心理和对假冒商品的看法。该调查于2018年8月至11月进行，特别针对1995年至2000年出生、年龄在18岁至23岁之间的Z世代年轻人。到2020年，Z世代预计将成为世界上最重要的消费国。(延伸阅读:数据|奢侈品牌头疼，调查报告显示中国84%年轻人买假货)

报告发现，在过去的一年中，71%的美国年轻人购买了假冒商品，而中国84%的年轻人购买了假冒产品，这让业界感到惊讶。

图为全球10个国家青少年的知识产权意识。

更重要的是，这类品牌产品的面料容易获得，工艺简单，容易模仿。同时，这些“爆款”往往“寿命”很短，容易过时。对于热衷追逐潮流单品的消费者来说，性价比较低。于是，很多淘宝卖家看中了这个商机，跟风国内外时尚博主“带货”，修改版本，批量生产正品，从而获取暴利。

Instagram之前是如何影响淘宝爆款的？时尚博主、淘宝店主王厚厚观察到，除了CultGaia，还有一些欧美小众品牌，如Toteme、Far、Reform、RealisationPar、Rouje等。全部通过Instagram传播到国内的小红书、微博等社交平台，然后淘宝商家嗅到了商机，成为淘宝货架上的仿制原型。

但这种情况对于设计师品牌的长期发展显然是非常危险的，不仅让社交媒体的价值没有充分实现，还会因为假货的过度泛滥而摊薄品牌价值。与更大的商业品牌相比，小众品牌往往没有足够的资本投入知识产权保护。

但是，如何证明设计的独特性，整个时尚行业都得不到足够的法律保护，这已经成为行业的顽疾。

如今，即使消费者看到红色鞋底的高跟鞋时会立即想到ChristianLouboutin，但该品牌在漫长的十年里一直在捍卫其“红色鞋底”的商标。由于“红鞋”商标的特殊性和名气，无论是Zara这样的快时尚品牌，还是奢侈品牌圣罗兰，都“借用”了这一特点来设计鞋子，对ChristianLouboutin的品牌形象造成了一定的损害，也使该品牌决心在全球范围内申请专利延伸保护。

十年来，ChristianLouboutin一直在捍卫“红鞋底”商标的权利。

欧盟最高法院今年6月宣布，由鞋子形状组成的ChristianLouboutin标志性红色商标在一定程度上受到欧盟法律的保护。值得注意的是，ChristianLouboutin标志性的红色并不完全受法律保护，因为品牌无法证明其具有颜色的特殊性。只有红色和鞋子的形状可以综合考虑，局限性很大。

目前，在激烈的消费者心智争夺战中，用符号元素强化消费者的记忆非常重要。深谙此道的德国运动品牌阿迪达斯，利用其识别成本远低于竞争对手的“三杠”标志来强化品牌知名度。但由于商标注册缺乏唯一性，屡战屡败。

2017年，法国奢侈品牌古驰警告快时尚品牌Forever21，因为它使用了其商标红绿蓝条纹，并要求其停止销售一些带有条纹图案的衣服和配饰。对此，Permanent 21决定在古驰正式提起诉讼之前，要求法院撤销古驰“条纹”在美国的商标权，认为古驰条纹不具备申请商标权的“唯一性”。最终，古驰不仅输掉了官司，还不得不承担相应的诉讼费用。

抄袭和创意是同一个问题的两面。创意越流行，抄袭越普遍。快时尚品牌打破了传统的时尚循环，给消费者带来了源源不断的新鲜感。凭借行业内的速度差，他们发展迅速。所以以Zara为代表的快时尚品牌，因为抄袭问题一直备受争议。在中国，淘宝店铺依靠信息不对称，明目张胆地抄袭奢侈品牌和设计师品牌，创造暴利。

就目前国内的规定而言，大部分法律界人士认为，申请服装外观专利并不是最经济有效的保护手段。外观设计专利的保护期为10年，审查期大致为6个月。服装行业是典型的快消行业。即使品牌已经申请了外观设计专利，产品通常也会过季。尤其是年轻的设计师品牌，在法律维权上处于弱势，缺乏申请专利的人力、精力和财力。

刘亚飞律师在“上海时装周推动上海时尚产业发展推介会”上表示，外观设计专利的审批授权周期比较长，一旦授权，需要按年付费。根据服装行业的特点，服装设计紧跟时代潮流，服装款式市场周期短。一般服装的发货时间是一个季度一次，真正需要10年专利保护的服装设计很少。所以外观设计的高成本长期专利并不适合基于季节趋势的服装设计。

除了外观专利，版权在司法实践中仍然难以操作，虽然不需要特别申请。著作权是指作品，是指在文学、艺术和科学领域中具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。但值得注意的是，著作权的范围并不包括实用的表达方式和功能。对于创意性和功能性的时装，如何区分其实用性和艺术性、公共领域表达和原创表达，成为决定成衣能否受到著作权保护的难题。

目前时尚界对“抄袭”的定义并不明确，时尚品牌也无法证明自己设计的独特性。一直以来被关注的奢侈品牌和时尚品牌，都是由强大的品牌形象和强大的消费者认知支撑的，这使得品牌与其标志性的物品或容易识别的标志性元素紧密联系在一起。

至于刚刚通过社交媒体获得知名度的“网络名人”品牌，并没有在消费者中树立起突出的形象，陷入抄袭、假货泛滥等多重困境，无疑让品牌腹背受敌。CultGaia为类似的新兴小众品牌敲响了警钟，提高维权意识是品牌发展的重要组成部分。

除了产品设计，业界对知识产权的讨论也在扩大。据《时尚商业新闻》报道，由设计师VirgilAbloh创立的街头品牌Off-White近日被纽约营销设计机构Off-WhiteProductionsLLC指控联邦商标侵权、不正当竞争和淡化普通法商标。

据OffWhiteProductions介绍，该公司成立于上世纪90年代，比OffWhite早15年，其在官网的域名和社交媒体账号均命名为“OffWhiteProductions”。其主要客户包括耐克的乔丹品牌、科技公司IBM和可口可乐。然而，自VirgilAbloh创立Off-White品牌以来，该公司在搜索页面的曝光率明显下降，在社交媒体上已经无法标注“OffWhite”这一关键词，严重影响了其业务。

鉴于Off-White在收到警告函后拒绝回应，并继续提交更多与“Off-White”相关的商标申请，Off-WhiteProductions决定起诉，要求Off-White尽快停止侵权行为，并进行相应的经济赔偿。有分析认为，奥菲白制作公司的诉讼将是一场硬仗。

但随着越来越多的行业重视商标权，年轻一代消费者的知识产权意识明显提高，这至少说明他们对不符合伦理标准的商标说“不”。

美国真人秀明星金卡戴珊(KimKardashian)此前推出了首个塑身内衣品牌“和服内衣”和密友，但却引起了日本消费者的不满，认为该商标对日本传统民族服装“和服”不尊重，甚至在社交媒体上发起了#KimOhNo的话题。随着事件持续发酵，日本古都京都市长Kakukawa发表声明，要求金·卡戴珊放弃“和服”商标，并透露京都正在协助日本将“和服文化”申请为联合国教科文组织非物质文化遗产。

美国真人秀明星金卡戴珊(KimKardashian)上周推出首个塑身内衣品牌“和服内衣”和密友，却引起日本消费者不满，认为该商标对日本传统国服“和服”不敬，甚至在社交媒体上发起#KimOhNo的抵制话题。

随着事件持续发酵，日本古都京都市长角川大作近日发表声明，要求金·卡戴珊放弃“和服”商标，并透露京都正在协助日本将“和服文化”申请为联合国教科文组织非物质文化遗产。随后，迫于舆论压力，金·卡戴珊在Instagram上发帖，同意放弃和服商标。

国际商标协会的INTA报告显示，消费者不会被迫购买假冒商品，83%的美国年轻人至少听说过知识产权的概念。高达99%的中国受访者表示他们了解知识产权。虽然他们的消费行为是另一回事，但至少设计师品牌面对的是有史以来最注重知识产权的一代消费者。