近年来，随着女性社会地位的不断提高，女性消费群体形成的“其他经济”市场迅速增长。据相关数据显示，2020年，中国一个家庭，百分之九十七将是女性，中国女性年消费水平将达到10万亿元。服装、鞋包、珠宝、化妆品、食品是主要的消费类别。

经济时代时尚女鞋的发展

然而在这样的背景下，时尚女鞋行业的发展却并不尽如人意，一度被大家所熟知。几家专卖店遍布大街小巷的时尚女鞋品牌纷纷走下神坛——百丽退出市场，达芙妮遭遇滑铁卢也逐渐淡出人们的视线。周六，亏损多年的她转型做带货直播。

01/已经退市的百丽——叶城商场和大业商场。

对于2017年退出市场的百丽，有人将其归结为以下原因:作为曾经的鞋王，百丽的成功源于百货的崛起，百丽的失败也源于她对百货的无限坚持。她没有关注到电商的到来，失去了互联网时代的电商红利。因为百丽已经退市很久了，我就不赘述了。

曾经的“鞋王”——佳丽佳丽，曾经的“鞋王”

02/从神坛跌落的达芙妮——快速扩张与战略失误

达芙妮于1990年进入中国大陆市场，并于2002年开始快速扩张。最高峰时全国有6881家门店，营业额超过100亿港元，市值190亿港元。然而，高峰必然会下降。2012年，达芙妮开始走下坡路。2019年底，全国门店只有425家，仅2019年就关闭了2395家门店。

达芙妮风靡一时，风靡一时。

达芙妮跌落神坛，电商政策是致命因素。达芙妮于2006年进入淘宝，与JD.COM、好乐买、唯品会等数十家电商平台签订了代销协议。而达芙妮只是将电商作为清仓渠道，运营并不好，导致线上销量不高。

正是达芙妮的致命决定，导致了达芙妮在电商之路上的失败:2009年，达芙妮关闭了JD.COM、好乐买等线上平台的分销渠道，与百度、雅虎墨池在台湾省省联合成立了“耀点100”电商平台。然而，由于经营不善和耀点100的倒闭，达芙妮不仅损失了3000万元的前期投入，而且电商销售渠道也损失惨重。

达芙妮从神坛上坠落达芙妮从神坛上坠落

达芙妮从神坛跌落的另一个重要原因是达芙妮没有跟上时代的发展潮流，对运动时尚产品的投入不足也让她错过了运动时尚的出路。

达芙妮未来的发展似乎没有明确的方向。

03/周六直播用商品转型——持续转型与多元化探索

在鞋企亏损的道路上，可以说达芙妮是我周六哥。

该公司成立于1993年周六，最初是一家女鞋零售商。旗下拥有Saturday、Divus、Sophia、Fabrizol等多个自主品牌。从1994年开设第一家品牌专柜，到2009年成为国内首家在a股上市的女鞋企业，再到上周六与全智贤韩星签约，这是品牌发展的重头戏。但上市后的几年，周六的库存一路走低，逐年增加，门店萎缩，业绩下滑。2017年首次亏损3.52亿元。

时尚女鞋周六实体店时尚女鞋周六实体店

针对业绩下滑，周六一直在寻找战略转型方向。2016年，针对“她经济”的崛起，确定了“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向，但以失败告终。直到2018年，拥有张柏芝、黄楚霖等明星IP的头部MCN机构被收购，登上直播货运列车，其业绩和股价才在周六实现。齐飞:2019年实现营收20.7亿元，净利润1.5亿元，2020年1月17日达到每股36.56元的历史新高。

此时，星期六的主营业务逐渐从服装鞋帽行业向互联网广告行业转型。2021年上半年，互联网广告行业收入7.77亿元，占总收入的76.42%。

转型直播周六直播周六

与达芙妮不同的是，星期六抓住了时代的潮流，扩大了经营范围，从单一的女鞋产品发展到多品牌多品类的全时尚产业。在时尚品牌影响力和行业地位方面收获颇丰。2021周六将加大直播平台投入，在抖音平台增加杰瑞、娄艺潇等艺人的直播，孵化主播团“美少女买嗨”IP等创新直播形式。

转型后周六的表现能否一路走高，还有待观察。

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作为一个席卷了60-80年龄段的时尚女鞋品牌，无论是被退市的百丽，还是从神坛跌落的达芙妮，抑或是直播时的星期六，一个铁一般的事实告诉我们，只有紧跟时代的发展步伐，站在时代的前沿，及时调整企业的发展战略，企业才能立于不败之地。