李宁换标 李宁换标事件
文化常识 2023-09-26 02:46:22
大家在生活的过程中总会遇到一些问题,比如李宁换标,那么今天小编就为大家分享关于的相关文章,希望在这篇文章中你能了解到相关知识。
在我们国家的球鞋圈,虎扑,知乎等地。对于国内两大运动品牌——李宁和安踏,一般会有完全不同的评价:
李宁虽然比耐克阿迪低一个档次,但比国内其他品牌(匹克篮球鞋除外)都要优越,甚至低于300-400,比耐克阿迪优越。安踏和361度、乔丹、贵人鸟、红星鸿星尔克完全是一个级别,缺乏技术和自主创意。
但大部分运动品牌管理的文章认为,李宁的战略从品牌变革之初就失败了,动摇了,反复了。结果安踏超过了,至今没有起色。
李宁这几年做的文创产品真的是大家都很喜欢。无论是与人民日报还是故宫的合作,都能在网上迅速引起网友的极大关注。
但由于疫情,李宁的线下销售模式被打乱。
另一方面,安踏上半年加快改革,重塑全渠道模式,积极应对疫情冲击。通过全零售、电商直播、明星带货、KOL种草等创新营销方式,以及带国旗奥运特许商品发布等营销活动,创造了集团多品牌在不同频段的市场体量,促进了销量。
看看这两家公司上半年的具体报表就知道李宁和安踏做的怎么样了。
李宁公司上半年的报告
安踏上半年报告
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