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2023-10-15 07:11:26
区别在于合作目的和是否买断渠道。
赞助是指企业为实现自身目标,对某些活动提供资金支持的行为。
冠名由活动方决定是否给赞助商。当活动规模达到一定程度,资金达到一定规模,就要靠冠名来吸引赞助商。
冠名条件是赞助预算的最大部分,很多情况下是赞助的全部。赞助不仅仅是卖广告或者冠名权,而是双方资源再分配的深度合作。
赞助的本质是双方资源或利益的交换与合作。冠名赞助是商业赞助买断一个名字的手段,全额赞助的概念会更广。
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