名品打折 名品折扣店

生活过程中，小伙伴们是不是经常遇到一些很困惑的问题，比如我们今天要说的名品打折这个问题，要解决这样的问题其实很简单，下面可以跟着小编来具体了解一下吧。

来源:中国经济周刊-经济网

《中国经济周刊》记者侯娟|北京报道

“有34个城市可供选择，500元抵400元，首届奥特莱斯时尚购物季代金券在此。赶紧抢链接！”9月17日，李佳琪在演播室里喊道。

线上，由Ole Capital、Ole Wangfujing、意大利RDM集团、砂之船集团、杉杉商业集团、Ole Huasheng等Ole运营商在国内首次参与的“首届全国奥特莱斯时尚购物季”同日启动，并于9月17日在北京、天津、佛罗伦萨拉开帷幕。

这是奥特莱斯进入中国近20年来，各大龙头企业第一次聚集在同一个项目上。

奥特莱斯是否会取代传统商场，在中秋和十一“双节”打个翻身仗，成为线下购物的首选？

(天津佛罗伦萨小镇)

疫情发生的2020年，奥特莱斯赚钱更多。

“在组织奥莱购物季的过程中，最大的困难是新冠肺炎疫情中的‘灰犀牛’。第二个难点是需要建立新的联系，需要和很多非会员和区域Ole企业协调。”中国商业联合会副秘书长、奥特莱斯分会会长尚告诉《中国经济周刊》。

她告诉记者，虽然受疫情影响，但2020年上半年国内奥特莱斯陷入困境，就像百货公司和商场一样。而国内消费者出不了国，出去玩的欲望却变得更强了。购物、餐饮、外出一体化模式成为非常受欢迎的选择。从2020年下半年开始，国内很多网点的业绩都有了很大的提升。

据行业媒体统计，2020年销售额超过10亿元的Ole项目多达39个，总销售额超过800亿元。2019年，这两项指标的对应数字分别为34亿多元和700亿元。

其中，2020年中国奥特莱斯前三名将是安百里奥特莱斯广场(上海青浦)，年销售额46.5亿元，自2014年起连续七年蝉联冠军；RDM集团在中国投资的首个项目佛罗伦萨小镇和京津奥特莱斯相继获得亚军，总销售额43亿元，同比增长2%；北京第一奥莱以35亿元的业绩排名第三。

显然，尽管有疫情，但网点赚的钱更多。

“疫情开始时，我们也采取了关店措施，但过了四周才恢复到疫情前的水平。2020年，中国7个佛罗伦萨小镇营收已经超过100亿元，仅天津项目营收就达到43亿元。天津项目今年的目标是47亿元。”佛罗伦萨和RDMAsia董事总经理纳亚普告诉《中国经济周刊》。

高性价比和愉悦的购物体验是奥特莱斯吸引消费者购物的最重要原因。

在社交平台上，许多网友分享了五一假期和双十一假期期间的奥特莱斯折扣。在奥特莱斯，5折只是基础，有的品牌甚至打9折。

《中国经济周刊》记者发现，不少品牌都开出了“四项七折”的优惠，甚至有的品牌还开出了“399元的上限”。500元可以买4个本土品牌的运动服，1000元可以买4个耐克或者阿迪，消费者可以将商品暂时存放在专柜，继续在buybuy的其他店铺购买。

(天津佛罗伦萨小镇)

它不仅是国际品牌的“折扣村”。

“买得起价格的大品牌”被称为奥特莱斯最大的诱惑。

《中国经济周刊》记者走访了很多ole，发现博柏利、古驰、普拉达等奢侈品牌。都要早上90或者下午6点排队才能进店。

“业内公认，能开商场、商业综合体的，可能本科学历，硕士学历；如果能开网络，那就是博士水平了。”尚告诉《中国经济周刊》记者。

她认为，奥特莱斯以其“品牌大、价格低、环境好、服务全”的经营特色风靡全球，是一种极具吸引力的业态，是疫情前引领全国实体商业的典范。究其原因，一方面，奥特莱斯的业态特点是“名品+折扣”，折扣常态化。消费者可以用亲民的价格与那些“高高在上”的奢侈品牌近距离接触。

“另一方面，大多数商店都是开放式街区城镇。空气流通比“MALL”(购物中心)好多了，人多的情况很少。即使是热门店，也可以通过限流来控制自己店里的顾客数量。在升级过程中，很多奥特莱斯以欧洲小镇的模式呈现，融入各国的风俗文化，成为城市中产阶级迷你度假的旅游消费目的地，具有沉浸式的购物体验。这种适合全家人，甚至可以带宠物的体验，是城市里的购物中心或百货公司所没有的。”商说:

(天津佛罗伦萨小镇)

据赢商大学统计，到2020年，全国网点超200家，其中二线城市占比65.4%，一线城市和三线城市占比分别为14.7%。

“当然，国产Ole也面临同质化。奥特莱斯在中国已经20年了。如今，在经历了跨境电商、特产电商、品牌店等零售形态和消费升级的多重打击后，正走上一条充满挑战的转型之路。低价不再是它唯一的竞争优势。”尚告诉《中国经济周刊》记者。

王府井集团副总裁王宇表示，未来10年，Ole的性质可能会发生变化，因为Ole的核心竞争力是传统意义上的国际奢侈品品牌，但Ole已经到了发展的瓶颈。要想下一步发展，就得转型，适应新的消费需求。生活方式和地域Ole可能成为未来十年的发展方向。

“佛罗伦萨小镇聚集了300多个来自欧美和亚洲的知名品牌，其中不乏来自中国的本土品牌，深受消费者喜爱。随着国货的崛起，佛罗伦萨一直致力于将更多中国本土品牌介绍给消费者。目前，中国品牌包括鄂尔多斯、董璇、JNBY、Sketch、EP雅莹、安踏、中国李宁、李宁等。我很高兴地说，无论是面积还是销售业绩，安踏在全镇所有品牌矩阵中都名列前茅。”贾普是这么说的。

编辑:杨琳

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