五个w是什么意思
五个W构成了新闻中的时(时)、地(处)、谁(谁)、什么(什么)、为什么(为什么)五个基本成分(或要素)。每条新闻一般包括标题、引言、主题、背景、结论五个部分。前三个是主要部分,后两个是辅助部分。写作以记叙文为主,有时也有讨论、描写、评论等。新闻是包含海量信息的新闻服务平台,真实反映每时每刻的重要事件。
五个W模型是传播学的基本模型之一。1942年,它由美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔(haroldlasswell 1902—1979—1979)首次提出。这一模式构成了传播学研究的基本内容和传播过程的基本理论。
谁是传播者,谁在传播活动中很重要,传播者可以是个人,也可以是组织。就像我们看到一个广告,传播者就是广告主,在微信官方账号看到一篇文章,传播者就是文章的作者,就像我们经常说的自媒体。
说什么是传播内容,只要是通过大众传媒传播给受众的信息就是传播内容。比如我们看广告,看微信官方账号的文章内容,看视频号的视频内容等等。
什么渠道(在哪个渠道)是媒体,它是一个物质实体。就像我们看的同一个广告,可能会在电视上,报纸上,网络上等等看到。我们同一个自媒体的文章可以发布在不同的平台上,而这些平台都是一个媒体。
受众是谁,信息的接受者。受众不仅是信息的接受者,也是加工信息的传播者和传播活动的反馈者。例如,广告针对不同的目标群体,或者它们可能针对某些组织。我们写自己的文章,也会有自己的读者,比如专业人士、家长、学生等不同的受众。当我们看到一篇好的文章,我们会评论转发,而如果我们看到有趣的内容,我们可能会模仿再创作后分享的行为,所以让我们也成为传播者。
以什么效果为传播效果,传递给受众的信息是否引起受众的思想、情绪和行为的变化。比如卖一个关于口红的广告,就增加了口红的销量?我们写了一篇关于一本书的书评,是吸引了更多的人买这本书,还是通过阅读这篇文章学到了新的知识,等等。
可以看出,通过这个“5w模型”,我们可以更好地了解一次大众传播活动的全过程。下次遇到交流活动,可以试着分析一下它的五个W是什么。
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