贝玲妃有点黑(贝玲妃有点黑视频)

科普大全 2023-09-25 16:45:22

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国内彩妆品牌和国际彩妆品牌一直针锋相对。其实他们各有特点，没有好坏之分。然而，长期以来，高端的国际彩妆品牌给中国消费者留下了极好的印象，而国产彩妆品牌一直被认为是低档货，导致国产彩妆长期不受欢迎。

国际彩妆品牌并不完美，有些在中国市场并不起眼，甚至不如国内彩妆品牌，比如贝凌飞。贝凌飞，一个由一对美国双胞胎姐妹于1976年创立的化妆品牌，有着悠久的历史。1999年，贝凌飞被全球最大的奢侈品集团LVMH收购；贝凌飞2007年正式进入中国大陆，次年入驻丝芙兰中国，并陆续在全国各地开店。

表面上看，贝凌飞在中国的线下美妆市场如火如荼，但实际上，与其他国际品牌相比，无论是销售业绩还是消费者口碑，贝凌飞都要逊色不少。在各种推广活动的排行榜上，我们几乎从未看到过贝凌飞的身影。贝凌飞的品牌名称听起来很熟悉，但它并没有在每个人的脑海中留下清晰的印象。

直到今年3月份，贝凌飞在全国范围内撤柜，到4月份，基本退出线下专柜渠道。贝凌飞官方表示，随着零售环境和趋势的变化，品牌正在调整在中国的经营模式，将逐步取消百货专柜，未来主要在丝芙兰官方旗舰店和天猫在线销售。

不管官方的说法是什么，既然撤柜了，那肯定是管理不善。据360化妆品网记者调查，贝凌飞在中国美妆市场的口碑普遍不好。有消费者直言:“感觉贝灵汉胭脂水很难用。拔草是非常困难的。用了外观可爱的染唇膏，感觉很没味道。我不会再买他家的东西了。”

为什么北凌飞在中国市场如此缺乏吸引力？边肖认为主要原因是它的产品。首先，贝凌飞的产品缺乏创新和差异化。据悉，贝凌飞曾有“眉毛专家”的称号，她的眉妆产品一度非常强势。但是，很长一段时间以来，贝凌飞的眉产品并没有大的更新迭代。在消费者的印象中，贝凌飞的明星产品总是千篇一律:眉笔、蒲公英腮红、“反恐精英”。

截自北凌飞官网

在其他国际彩妆品牌和国内彩妆品牌都在不断创新，不断创造新的爆款产品的形势下，贝凌飞明显落后太多，给行业和市场一种停滞感。曾经被贝凌飞专柜引以为傲的“眉吧”，如今随着专柜的撤出，已经消失在品牌的历史长河中。

其次，贝凌飞的产品高端且昂贵。例如，贝在天猫平台上的一款整形修眉啫喱单价达到340元人民币。对于中国的大多数消费者来说，以这样的价格购买一个产品是无法接受的。而且现在国内新锐彩妆品牌的崛起，价格便宜，给了贝凌飞很大的生存压力。

当然，除了产品本身，贝凌飞的渠道调整也是一个问题。据悉，贝凌飞于2011年登陆天猫，但下半年毅然退出，直到2017年才重新入驻天猫，错失中国电商红利。

数据显示，56%的美妆品牌在2020年进行了战略收缩调整，大多是通过关闭线下专柜渠道。因此，贝凌飞这两年的撤退也与整体环境的变化密切相关。

总之，贝凌飞在中国化妆品市场的道路越来越艰难。

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