凌仕香氛怎么用(凌仕香氛怎么用效果好)

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凌仕香氛怎么用(凌仕香氛怎么用效果好)

在过去的一年里，在品牌* * *中重新定义阳刚之气已经成为一件有风险的事情。

1月14日，宝洁旗下剃须刀品牌吉列重启30年前超级碗的经典广告语，***运动收到大量差评。很快，卡夫的浓缩果汁品牌Kool-Aid在《周六夜现场》上推出了一个副本，对其进行嘲讽。

80 年代的风格

也有成功的案例。同样以阳刚之气为品牌内涵但在品牌调整上做得很好的品牌有男装品牌Bonobos和联合利华旗下的男士香水品牌灵石。

灵石是品牌转型最成功的代表之一。

1月18日，灵石继续上述活动，推出了两部* * *新片。两部* * *片的片名分别是Woah Woah Woah Woah MVP和Woah Woah Woah Woah Over-Liker。

这两家* * *主推灵石Icchill身体喷雾产品。

* * *展示男性在异性面前夸张的个人表现:在篮球比赛中向拉拉队飞吻，在地铁上秀肌肉，对她的Instagram照片疯狂赞。......

同时，这些男子附近的人(包括宠物狗)都在打手势让他们冷静下来。片名中的Woah Woah Woah Woah代表“停停停”。

石林的建议是，这些人可以使用冰寒身体喷雾来镇静他们的大脑。

影片最后画面显示，男性并没有刻意炫耀，但沟通过程可能会更顺畅。

灵石声称冰寒产品可以降低体表温度11°F(6°C)，香味可以持续48小时。

* * *片的创意不能说特别，上线后也没有引起大量用户的关注。但包含了* * * *中女性用户的视角，并以此为基础给男性用户建议。石林最近展示了这个更详细的视角。

石林给出的消费者见解是，男性在异性面前过分炫耀并不理想。

灵石全球副总裁里克·斯特鲁贝尔(Rik Strubel)表示:“这种洞察力来自于我们在全球范围内所做的吸引力研究。女孩(和男孩)告诉我们，男人太努力想变得酷、有趣和英俊。坦白说，这种行为对建立联系并不有效。我相信，这场运动可以将不断帮助年轻人建立自信的使命与石林独特的幽默和厚脸皮完美结合。”

这两部* * *电影延续了石林在2016年发起的以寻找你的魔力为主题的活动。2016年的这场战役，是灵石品牌几十年来最大的一次调整。

联合利华在1983年创立了灵石品牌，但从1995年到2014年的20年间，灵石品牌* * *保持了几乎相同的外观:男性可以通过使用灵石香水来吸引女性。

比如1995年查莉兹·塞隆为石林拍摄的* * *片里，一进酒店，塞隆就被一个刚刚喷了石林的男人吸引住了。

2006年，在本·阿弗莱克拍摄的石林电影中，本·阿弗莱克故意拿了一个计数器来统计自己被女性(以及一些男性)注意的次数。

结果本·阿弗莱克在电梯里向另一名男子展示计数器数字时，后者显示为2372人次，远高于本·阿弗莱克的103次。

这些几乎毫无逻辑，纯粹表现女性被灵石香用户吸引的场景，成为了品牌最著名的画面。

有时候* * *作风会走极端。比如，百万比基尼女郎跋山涉水，奔向一个正在用灵石香的男人；或者一个女人在人体模特身上演示灵石香的喷洒方法，引起另一个男人嫉妒，把人体模特的头打下来。

石林有一个专门的词汇来形容这种只出现在* * * *里的场景:“斧头效应”。

也有一些* * *电影不是“石林效应”。比如这部苏珊·格伦电影(代表“命运的女孩”)就呈现了一种忘不了梦中情人的诗意。很多人给出的评价是“优雅”“优雅”。

加拿大媒体公司贝尔传媒旗下的生活方式网站The Loop总结了1995年以来石林的各大* * *片，这种* * *片的“石林效应”风格基本延续到了2014年。

它确实帮助灵石吸引了大量18-24岁的年轻男性，并推动该品牌成为美国最成功的男士香水品牌，2012年市场份额达到74%。

中间还出现了品牌危机。2013年，灵石发布了一部新的* *电影，口号是* * *保持你的酷，但一上线就遭到了很多批评。

在这部* * *影片中，石林声称，由于女性变得越来越性感，男性不再酷，“这是历史上最大的危机之一”。

这种归属方式很快引来了批评，有批评者认为这* * *侮辱了女性和男性。“这个* * *提倡一种信念，所有的人...有女人在身边就控制不住自己。”专业美容网站The Gloss评论道，“按照这种逻辑，男性已经不能成为受人尊敬的朋友、学生、同事或陌生人——他们需要一种真正的产品来管理他们的行为问题——但这根本不是真的。”

同时，在男士美容领域，这也意味着灵石实际上正在失去市场份额。

在调整品牌战略后，石林在2014年超级碗期间推出了* * *电影《要爱，不要战争》。

石林在这部* * *电影中用完整的情节呈现了一个相当罕见的故事。* * *业务是BBH伦敦办事处。

更清晰的品牌内涵调整2016年，灵石开始强调更多样、更包容的男性形象:男性可以靠挺直的鼻子、西装、舞步吸引别人的注意力。同时，石林还称男性气概“有毒”。

石林雇佣了创意*** 72andSunny的阿姆斯特丹办公室来发起一个新的活动，主题是寻找你的魔力。

72andSunny阿姆斯特丹办事处的执行创意总监卡洛·C * * *阿龙(Carlo C *** allone)说，他觉得石林有点“过时”，“跟不上文化的潮流”。

72andSunny阿姆斯特丹办公室战略总监丹尼·费尼(Danny Feeney)做了进一步补充。他们的研究结果显示，灵石的品牌价值正在下降。“在这场运动的最初几年，很明显，女性不喜欢自己的性别在* * * *中的呈现方式。”丹尼·费尼说，“如果你想吸引男性，你也需要女性的参与。为了提高女性的参与度，灵石需要做出改变。”

灵石也希望消费者意识到品牌形象的变化。灵石和联合利华的男士美容业务高级总监马修·麦卡锡(Matthew McCarthy)当时表示:“我们想让大家知道，如何定义阳刚之气并不重要，这与我们过去讲故事的方式有很大不同。”

新的运动是有效的。根据YouGov BrandIndex的数据，这一活动刺激了消费者的购买意愿和品牌认知度。

2017年，灵石继续开展“寻找你的魔力”活动，并推出了一部名为《男生可以吗》的* * *电影...为了进一步拓宽男人的形象:男人可以爱猫，可以瘦，可以不爱运动。......

这* * *反应还是不错的。也有用户建议吉列向灵石学习这个* * *吧。

标题来自:YouTube@AXE