如何加盟星巴克(星巴克加盟)
星巴克是如何从一个小小的咖啡店发展成为全球最著名的咖啡连锁品牌的？今天我就来分析一下星巴克成功的原因。
第一，坚持直销
星巴克宣称:坚持直营店，不要全世界的加盟店。星巴克在当地发展的时候，个人不能加盟，而是选择和当地公司合作，然后公司开直营店。星巴克这样做的原因是:品牌背后是人在经营，星巴克严格要求其经营者认同公司的理念，认同品牌，强调行动、纪律、品质的一致性；加盟商都是投资人，只把加盟品牌当做赚钱的途径。可以说他们的唯一目的是赚钱而不是经营品牌。
星巴克之所以不开放加盟，是为了控制质量。比如星巴克对丢弃的材料绝对不会吝啬，只会为顾客提供更好的咖啡。如果开放特许经营权，很难控制产品质量。
产品的质量就像一棵大树的根。根断了，任其茂盛，会很快枯萎。为了保证自己的品牌声誉，星巴克不开放特许经营权。
第二，所有* * *
01，文化* * *
星巴克的文化是首屈一指的。星巴克推出了高层次、高水准的咖啡价值观，实现了对当下快餐文化的根本性突破。做好文化，最重要的是打造文化体验和文化氛围，把公司的其他所有战略都和这个战略结合起来。
星巴克基于倡导全球高端咖啡文化，制作高标准咖啡，确保每一杯咖啡都达到完美标准，努力打动顾客；基于消费者的消费习惯，精心设计店面的位置，构建能够满足文化体验和文化情怀的消费场所和环境。为了提供和顾客家一样舒适的服务体验，星巴克注重员工的整洁，他们非常年轻，充满活力，带着友好的微笑，给顾客带来极其舒适的服务体验。
星巴克咖啡以清晰精准的品牌为导向，在品牌管理上将品牌与消费者的生活联系起来，提出将星巴克咖啡打造成人们日常生活中的第二客厅，从而使星巴克咖啡成为人们文化生活的重要组成部分。
提炼咖啡文化，分解成可以体验的相关元素，在坚持中不断创新。全方位向消费者植入自己的文化，让消费者接受星巴克是高端咖啡的设定。
02.体验* * *
星巴克讲的不是咖啡，而是人们对咖啡的独特体验。星巴克通过咖啡为顾客提供独特的体验。
店里所有的木质桌椅，咖啡历史的图片，独特的小沙发，优雅的音乐，都体现了品牌* * *。一流品质的咖啡给顾客味觉体验；热情专业的服务员给* * *感觉的体验，充满设计感的环境给顾客极致的环境体验，还有店外的延伸体验。星巴克特别强调它的文化品位:他不是普通大众，而是收入较高，有一定生活方式的人群。所以进出星巴克也标志着人的地位和身份，满足了顾客的社交需求和体验。
03，口碑* * *
富有的小资情节是星巴克成功口碑的体现。
星巴克从来不花一分钱在* * *“我们店是更好的* * *”上。
其实最重要的是店铺本身，而不是* * *。如果店里的产品和服务不够好，再怎么* * *做吸引客人，也留不住。做* * *，不需要花很多钱，但是要花很多钱培训员工，让每个员工都有最专业的知识和服务热情，通过一对一的方式赢得信任和口碑。
口碑* * *是在客户中建立信任的更好方式。更好的* * *离不开品牌的品质和服务的保障。
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