生活中很多朋友不懂得化妆品网购网站排行，这个问题小编觉得还是比较简单的，亲自了解了一下这个问题后，就给大家带来了这篇文章，目的当然是能够帮助大家，具体来看下。

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生活2022-11-1891

史上最难的618，哪些品牌领先？

充满幸福和欢乐的

在疫情反复、消费者信心减弱、供应链中断等因素的影响下，今年的618被贴上了“史上最难的618”的标签，业界对其前景几乎不看好。

6月20日，618岁的CUHK迎来了持续20多天的“闭幕式”。这次“史上最难618”的结果是什么，表现出了哪些新的变化？

据星星数据统计，2022年618购物节期间(5月31日20:00-6月18日24:00)，全网总交易额(不含新零售平台和社区团购平台)为6959亿元，较去年618购物节增加5784.8亿元，同比增长20%。

数据来源:星图数据来源:星图数据

综合电商平台释放良好经济信号

今年，综合电子商务平台天猫、JD.COM和拼多多的总交易额为5826亿元。

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总体来看，综合电商平台释放了良好的经济信号。JD.COM数据显示，2022年，618活动累计订单金额3793亿元，同比增长10.3%。

拼多多“618”销售数据也显示，全品类销售规模同比增长103%。日化品类同比翻番，联合利华排名TOP 1；；各类美妆销售额同比增长122%。

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抖音、aautofaster、点淘等直播电商共带来1445亿元商品，业绩辉煌。受头部主播李佳琪等人“失踪”的影响，今年618直播电商平台的销售排名发生了变化。一淘一跌至第三，抖音电商更快超越抖音和Aauto，排名第一。

据悉，5月25日至6月18日，抖音电商直播时长共计2852万小时，用户互动活跃，直播间点赞769亿。对电子商务的兴趣已经成为消费者新的购物选择。

继维娅和李佳琪从直播间消失后，今年6月18日前夕，曾经在抖音和阿auto风生水起的罗永浩和辛巴也宣布退出直播间。今年618位主播的排名变化很大。Aauto更快平台上的“信玄掌管花旦”彩蛋以15.96亿元的总金额排名第一。Aauto快主播周A和粤夫妇分别在平台排名第二和第三。

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新零售和社区团购争夺流量。

值得注意的是，今年618的阵地也从综合电商平台拓展到了其他领域，新零售、社区团购平台都在争夺流量。

从新零售的表现来看，2022年新零售规模达到224亿元，2021年达到178亿元，同比增长25%。销售平台前三名分别是JD.COM家居、美团闪购和淘鲜达。

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此外，社区团购平台也开始加入618的竞争，618大促期间交易额达到153亿元。平台销售额前三的分别是买多多、选优团、旺旺。

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护肤和香水彩妆一落千丈。

从各个品类的表现来看，根据星图数据，618期间，洗护用品和清洁用品的销售额超过香水彩妆，位列品类榜第四。全网(仅含综合电商平台，下同)清洁品类同比增长33.7%，至136亿元。

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往年促销时，最畅销的美妆、护肤品、香水化妆品在今年618都有所下滑。其中，美容护肤下滑18.9%，至307亿元；化妆品下降22.1%，销售额103亿元。

在疫情导致的消费反复波动下，非刚需的化妆品消费遇冷也就不足为奇了。此外，受疫情影响，在更加理性的消费观念下，消费转向了家电等更具实用价值的耐用品，美容护肤消费也有所下降。

本土护肤错过雅诗兰黛前五追赶欧莱雅。

从品牌表现来看，美妆护肤的TOP5席位依然被外资品牌占据，没有一个是国产品牌。

今年618的美容护肤排名也有了明显变化。去年618排名前五的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、SK-II。今年，雅诗兰黛取代巴黎欧莱雅，牢牢占据头把交椅，兰蔻和玉兰油分别占据第二和第三名。此前，连续三年位居天猫美妆第一的欧莱雅跌至榜单第五位。

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中国领先国产化妆品，分公司进入前三。

在香水品牌榜单中，对比去年星图数据公布的618款化妆品榜单，外资品牌圣罗兰从第三名跃升至第一名，魅可取代3CE(三希雨)进入前五，排名第四。

TOP5品牌中，国产彩妆占据3席，表现突出。其中，华继续稳步发挥，引领国内化妆。化妆新贵“黑马”柯后来居上，超越完美日记获得第三名，而之前排名第一的完美日记则滑落至第五名。

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据悉，科拉奇在爆款产品上已经建立了成熟的打法。以唇釉为例。2021年唇釉全渠道销量突破4000万件，平均每0.7秒卖出一件。在618预售的前一天，Clatchy正式公布了新的限量系列冰淇淋“唇釉”，为618大战赢得了开门红。

电商的每一次促销，既是消费的一次爆发，也是整个行业变化的重要缩影。虽然这次618没有往常热闹，但是在疫情、消费力下降等因素影响下，很多品牌还是交出了不错的答卷。此外，可以看出，随着预算的整体收紧，品牌开始选择更适合自身消费群体的营销方案，告别野蛮生长，回归长期运营。